Regelmatig loop ik ertegenaan: het idee dat MVO op gespannen voet zou staan met of een tegenhanger zou zijn van het financiële ondernemingsresultaat. Dat MVO voorbehouden zou zijn aan ideële instellingen en aan bedrijven met ruime reserves en winstmarges. Echter om tot een duurzamere samenleving te komen zullen deze vooroordelen geleidelijk plaats moeten maken voor een geheel andere overtuiging.

Nóg een misverstand: 'Als we willen bijdragen aan een duurzame samenleving moeten we met minder genoegen nemen'. Om twee redenen ben ik het hier niet mee eens. In de eerste plaats omdat mensen slechts in beperkte mate met minder genoegen zullen nemen. We gaan het er niet mee redden. In de tweede plaats omdat een geheel andere richting tot betere resultaten zal leiden.